El turismo gana protagonismo en la estrategia de inversión hondureña mediante innovación, conectividad y desarrollo territorial competitivo.
El III Foro Iberoamericano de Turismo concluyó en San Pedro Sula con un mensaje claro para inversionistas, empresarios y organismos internacionales: Honduras busca convertir al turismo en uno de los principales motores de crecimiento económico. Durante el encuentro, que reunió a representantes de 23 países, el Consejo Nacional de Inversiones (CNI) destacó al sector como una prioridad para atraer capital, generar empleo y fortalecer la competitividad nacional mediante innovación, infraestructura y desarrollo territorial.
¿Por qué el turismo ocupa un lugar estratégico dentro de la agenda de inversión de Honduras?
La apuesta institucional por el turismo responde a su capacidad para generar impactos económicos que trascienden la actividad hotelera o recreativa. Según expuso el ministro de Inversiones y secretario ejecutivo del CNI, Epaminondas Marinakys, el sector tiene la capacidad de movilizar capitales, impulsar cadenas de valor y estimular actividades complementarias vinculadas al transporte, gastronomía, comercio, construcción y servicios.
En economías emergentes, el turismo suele funcionar como un sector multiplicador. Cada inversión en infraestructura turística genera demanda para otros segmentos productivos, desde proveedores agrícolas hasta operadores logísticos. En el caso de Honduras, esta característica adquiere relevancia debido a la necesidad de diversificar las fuentes de crecimiento económico y fortalecer el desarrollo regional fuera de los principales centros urbanos.
La estrategia también busca aprovechar ventajas competitivas ya existentes. La riqueza natural, la diversidad cultural y la ubicación geográfica colocan al país en una posición favorable dentro del mercado turístico centroamericano, aunque todavía por detrás de destinos consolidados como Costa Rica, Panamá y República Dominicana.
¿Cómo se vinculan turismo, inversión y generación de empleo?
Uno de los principales argumentos expuestos durante el foro fue la capacidad del turismo para crear empleo de forma transversal. A diferencia de otros sectores intensivos en capital, las actividades turísticas generan oportunidades laborales en distintas escalas de cualificación y en múltiples territorios.
La experiencia regional demuestra que el desarrollo turístico puede convertirse en un catalizador para pequeñas y medianas empresas. Restaurantes, operadores de transporte, comercios locales, servicios tecnológicos y emprendimientos comunitarios suelen beneficiarse cuando aumenta el flujo de visitantes nacionales e internacionales.
Para el CNI, esta dinámica explica por qué el turismo figura entre los sectores priorizados dentro de la estrategia nacional de atracción de inversiones. El objetivo no es únicamente incrementar la llegada de visitantes, sino utilizar al sector como una plataforma para ampliar la actividad económica y fortalecer la integración de cadenas productivas.
¿Qué papel juega la infraestructura en la competitividad turística?
Durante el cierre del foro, el presidente Nasry Asfura insistió en que la infraestructura constituye uno de los factores determinantes para mejorar la competitividad del país. El mandatario destacó la necesidad de continuar modernizando carreteras, fortalecer aeropuertos, mejorar puertos y ampliar la conectividad física y digital.
La experiencia internacional muestra que los destinos turísticos más exitosos suelen estar respaldados por sistemas eficientes de transporte y logística. En Centroamérica, países como Panamá han aprovechado su infraestructura aeroportuaria para consolidarse como centros regionales de conectividad, mientras que Costa Rica ha fortalecido su posicionamiento mediante inversiones sostenidas en accesibilidad y servicios turísticos.
Para Honduras, la mejora de la infraestructura representa una condición necesaria para atraer inversiones de mayor escala y ampliar la capacidad de recepción de turistas internacionales. El desafío consiste en combinar obras físicas con mecanismos que fortalezcan la seguridad jurídica y reduzcan barreras para los inversionistas.
¿Por qué la tecnología se ha convertido en un eje central del desarrollo turístico?
Bajo el lema “Tecnología y desarrollo: inteligencia que potencIA territorios”, el foro dedicó una parte importante de su agenda a analizar el impacto de la transformación digital en la industria turística.
La incorporación de herramientas de inteligencia artificial, análisis de datos, automatización y plataformas digitales está modificando la manera en que los destinos compiten por visitantes e inversiones. Los llamados “destinos inteligentes” utilizan tecnología para optimizar servicios, mejorar la experiencia del usuario y aumentar la eficiencia en la gestión pública y privada.
En este contexto, Honduras busca alinearse con tendencias que ya están redefiniendo la competitividad global. La digitalización no solo permite atraer turistas, sino también mejorar la promoción internacional, facilitar inversiones y generar información estratégica para la toma de decisiones.
¿Cómo busca Honduras fortalecer su posicionamiento internacional?
Uno de los conceptos destacados durante el evento fue la presentación de la marca país Honduras Vibrante, impulsada por el presidente Asfura como una herramienta para proyectar una imagen más moderna y dinámica del país.
Las estrategias de marca país se han convertido en instrumentos relevantes para la atracción de inversiones y la promoción turística. Experiencias desarrolladas por países como Colombia, Costa Rica y Uruguay muestran que una narrativa coherente puede contribuir a mejorar la percepción internacional y fortalecer la competitividad.
En el caso hondureño, la iniciativa busca integrar turismo, inversión, innovación y desarrollo económico bajo una misma visión estratégica. Más allá de la promoción turística, el objetivo consiste en posicionar al país como un destino atractivo para hacer negocios y desarrollar proyectos productivos.
¿Qué relevancia tuvo el III Foro Iberoamericano de Turismo para Honduras?
El encuentro reunió a más de 1,000 participantes, cerca de 100 ponentes internacionales y representantes de instituciones públicas, privadas, universidades y organismos multilaterales provenientes de 23 países.
Por primera vez se incorporó una zona expositiva con 22 expositores internacionales, diseñada para facilitar conexiones empresariales, intercambio de experiencias y generación de oportunidades comerciales. La presencia de actores internacionales permitió ampliar la visibilidad de Honduras dentro de los circuitos regionales de inversión y turismo.
Además, el foro integró espacios de formación para estudiantes del INFOP, la UPNFM y otras instituciones educativas, fortaleciendo el vínculo entre desarrollo económico, capacitación y transferencia de conocimiento.
Cuando la inversión busca nuevos motores de crecimiento
La discusión desarrollada en San Pedro Sula reflejó una tendencia observada en diversas economías latinoamericanas: el turismo ha dejado de ser visto únicamente como una actividad de servicios para convertirse en una herramienta de desarrollo económico, atracción de inversión y transformación territorial.
En Honduras, esa visión comienza a integrarse dentro de una estrategia más amplia que combina infraestructura, digitalización, innovación y fortalecimiento institucional. El protagonismo otorgado al turismo por parte del CNI evidencia que el país busca ampliar sus fuentes de crecimiento y construir nuevas ventajas competitivas en una región donde la capacidad para atraer capital dependerá cada vez más de la conectividad, la tecnología y la confianza que logre generar entre inversionistas y visitantes.
