Tecnología, sostenibilidad e inversión marcan la hoja de ruta del sector con 23 países y más de 900 asistentes.
Líderes empresariales y gubernamentales de 23 países se reunen n entre el 1 y 3 de junio de 2026 en San Pedro Sula para acelerar la competitividad del sector turístico iberoamericano mediante inteligencia territorial, sostenibilidad y alianzas público-privadas, con el objetivo de movilizar más de 2.500 millones de dólares en inversiones regionales.
¿Por qué San Pedro Sula se convirtió en el epicentro del turismo iberoamericano?
La elección de Honduras como sede no fue aleatoria. El país centroamericano ha experimentado un crecimiento del 17 % en llegadas internacionales durante el último año, según datos del ministro de Turismo hondureño, Andrés Ehrler. La ciudad de San Pedro Sula, tradicionalmente conocida como centro industrial, busca ahora reposicionarse como hub logístico y de negocios, y el foro representó una validación de esa estrategia.
El evento contó con el respaldo del Consejo Hondureño de la Empresa Privada (COHEP), el Consejo de Empresarios Iberoamericanos (CEIB) y la Federación Iberoamericana de Jóvenes Empresarios (FIJE). Con más de 900 participantes presenciales de 23 países, el foro superó ampliamente las cifras de ediciones anteriores, consolidándose como uno de los encuentros más relevantes del año para la industria turística regional.
¿Qué temas dominan la agenda de los tomadores de decisiones?
La programación se estructura en cuatro ejes de alto impacto, diseñados para abordar los cuellos de botella que frenan la productividad del sector:
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Gobernanza y datos: análisis de cómo la inteligencia territorial, el análisis de datos y la cooperación multinivel están redefiniendo la gestión turística y la toma de decisiones en tiempo real.
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Productividad empresarial: nuevos modelos de negocio, transformación digital de empresas turísticas y reducción de la brecha tecnológica en MiPYMEs, responsables del 70 % del empleo sectorial en la región.
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Inclusión y empleabilidad: debates sobre formación, talento, nuevas competencias profesionales y generación de oportunidades laborales accesibles para jóvenes, mujeres y comunidades locales.
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Sostenibilidad y adaptabilidad: turismo regenerativo, resiliencia territorial y uso de tecnología para anticipar riesgos climáticos y mejorar la sostenibilidad de destinos.
Ranking de prioridades de inversión según encuesta a asistentes C-level:
Infraestructura tecnológica y conectividad (42 %)
Capacitación de talento digital (28 %)
Financiamiento verde para destinos sostenibles (18 %)
Marketing de inteligencia artificial (12 %)
Este ranking evidencia que los ejecutivos perciben la brecha digital como el principal obstáculo, por encima incluso de la promoción turística tradicional.
¿Cómo se traducen los acuerdos en retornos financieros concretos?
Durante el foro se anunciaron dos mecanismos de financiación multilaterales. El Banco Centroamericano de Integración Económica (BCIE) destinó una línea de crédito por 800 millones de dólares para proyectos de transformación digital en destinos turísticos. Paralelamente, la CAF —banco de desarrollo de América Latina— lanzó un fondo de 500 millones para turismo sostenible, con requisitos de cofinanciación privada.
El dato relevante para el lector profesional es la exigencia de retorno social y ambiental medible. Los proyectos deberán reportar indicadores como reducción de huella hídrica, aumento de empleo formal y mejora en la calificación crediticia de las pymes participantes. Esto abre oportunidades para firmas de consultoría, auditoría y tecnología especializadas en medición de impacto.
¿Qué visión dejará este foro para la alta dirección empresarial?
La primera lección es la convergencia entre turismo y tecnología como vector de rentabilidad. Los casos de éxito presentados por empresarios de Colombia y Costa Rica mostraron que la implementación de sistemas de reservas con IA aumentó en un 35 % la tasa de ocupación fuera de temporada. La segunda lección es la urgencia de alianzas público-privadas ágiles: los países que más avanzaron en los últimos dos años fueron aquellos que crearon mesas de trabajo ejecutivas con poder de decisión, no meras consultivas.
Entre los participantes más destacados figuraron más de 10 representantes gubernamentales, entre ellos el ministro de Turismo de Honduras, Andrés Ehrler; la ministra de Turismo de Belice, Kishana Lacroix; el secretario general de CATA, Boris Iraheta; el representante del PNUD República Dominicana, Jonathan Delance; y el presidente del Comité de Turismo de la OCDE, Sergio Guerreiro. La amplia representación empresarial incluyó a la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE), la COPARMEX de México, la ANDI de Colombia, y más de 500 empresas de toda Iberoamérica.
Países participantes
Argentina, Belice, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Cuba, Ecuador, El Salvador, España, Guatemala, Honduras, México, Nicaragua, Panamá, Paraguay, Perú, Portugal, República Dominicana, Uruguay, Venezuela y, como invitado especial, Estados Unidos (observador).
