Tegucigalpa. Prepárense para redescubrir la región. Centroamérica no es solo un puente geográfico, es un vibrante destino que ha lanzado una ambiciosa campaña, “Your Gateway”, para atraer a nuevos viajeros. La meta es clara: incrementar la llegada de turistas en un 6% y consolidar el sector como el motor de la economía regional.
Un motor económico con vistas al crecimiento
El turismo en Centroamérica es mucho más que postales; es un pilar fundamental para la estabilidad económica de sus siete países: Belice, Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Panamá y República Dominicana. Esta industria, que aportó cerca de 30,000 millones de dólares en 2024, representa el 14% del Producto Interno Bruto (PIB) regional y genera miles de empleos esenciales.
El año pasado, la región celebró la visita de 28.9 millones de personas, una cifra que subraya su atractivo. Sin embargo, la ambición de la Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA) y la Organización Mundo Maya es dar un salto significativo. Buscan sumar al menos 1.7 millones de visitantes adicionales para finales de 2025, lo que se traduciría en una inyección de ingresos frescos, estimados en más de 3,000 millones de dólares, llevando el total a unos 33,000 millones.
‘Your Gateway’: la diversidad como producto estrella
La iniciativa “Your Gateway” (Tu Entrada) se basa en una propuesta de valor poderosa: la biodiversidad y la riqueza cultural única de la región. En un mundo cada vez más preocupado por el impacto ambiental, Centroamérica juega una carta ganadora al albergar el 8% de la biodiversidad mundial, con ecosistemas que van desde selvas tropicales y volcanes activos hasta el Gran Arrecife Maya.
Como explicó Boris Iraheta, secretario general de CATA, en su presentación en Madrid: “Queremos mostrar la interconexión de nuestros países y su diversidad única. No somos siete destinos separados, sino una puerta de entrada a un continente lleno de experiencias auténticas”.
Para los amantes de la historia, la región es un tesoro. Sitios arqueológicos icónicos como el imponente Tikal (Guatemala), las ruinas de Copán (Honduras) y la antigua ciudad de Lamanai (Belice) son el corazón de la iniciativa Mundo Maya, que busca atraer a viajeros con interés en civilizaciones ancestrales.
Conectividad y sabor local: las claves de la estrategia
La campaña, que estará activa hasta abril de 2026, no se limita a mostrar atractivos; también se enfoca en la logística y la experiencia del viajero.
- Conectividad Aérea Mejorada: La estrategia se apoya en la excelente red de rutas que aerolíneas clave como Iberia, Air France, Avianca y Air Europa han consolidado. Esto facilita la llegada de viajeros desde mercados estratégicos y de alto poder adquisitivo como Estados Unidos, Canadá, Europa (con España como hub principal) y la propia región.
- Turismo de Experiencia: En línea con la tendencia global por los viajes auténticos, la campaña promueve las experiencias gastronómicas. Productos emblemáticos como el cacao y el ron no solo son deleites culinarios, sino que son un medio para fortalecer las economías locales de comunidades agrícolas y artesanales. Como señala Iraheta: “El turismo de experiencia nos permite mostrar la autenticidad de Centroamérica de una manera que beneficia directamente a nuestra gente”.
En esencia, “Your Gateway” es la respuesta de Centroamérica a la creciente demanda global por destinos sostenibles, conectados y con alma. Al combinar la modernización logística con la promoción de su patrimonio vivo, la región busca posicionarse no solo como un competidor digno, sino como el próximo gran eje de viajes en América.
