Tegucigalpa. El turismo en Honduras se consolida como un pilar clave de la economía, con proyecciones de crecimiento y esfuerzos para diversificar la oferta más allá de los cruceros. A continuación, se detalla el impacto económico, las tendencias actuales y los desafíos del sector, según datos recientes.
Impacto económico del turismo
El turismo aporta significativamente a la economía hondureña. En 2023, generó $635 millones en ingresos, según proyecciones de Reportlinker, y se espera que alcance $722 millones para 2028, con un crecimiento anual del 2 %. Statista estima que el mercado turístico generará $197.4 millones en 2025, con un crecimiento anual del 5.91 % hasta 2029, cuando alcanzará $248.4 millones. El sector hotelero liderará con $121.2 millones en 2025. Además, el turismo representa el 14.6 % del PIB y genera el 12.9 % de los empleos, con uno de cada cinco nuevos puestos creados en los últimos cinco años ligado a este sector.
Tendencias y estrategias
Honduras busca diversificar su oferta turística. El 71 % de los visitantes en 2024 fueron pasajeros de cruceros, lo que genera dependencia de este segmento, según Mabrian. Sin embargo, se promueven experiencias como el turismo familiar (34.4 %), cultural (26.4 %) y gastronómico (12.3 %). El Instituto Hondureño de Turismo (IHT) impulsa campañas en mercados sudamericanos, como una reciente en Santiago de Chile, para posicionar al país como destino de primer nivel. La nueva estrategia turística, presentada en FITUR 2024, incluye mejorar infraestructura, financiar proyectos de alto impacto y mitigar el cambio climático, con apoyo del Banco de Desarrollo de América Latina (CAF).
Principales destinos y atractivos
Honduras destaca por su ecoturismo: las Islas de la Bahía, con Roatán y sus arrecifes de coral, atraen a buceadores; Copán, sitio arqueológico maya, recibe 100,000 visitantes anuales; y la Biosfera del Río Plátano es un punto clave. La Ruta del Café, que combina catas y aventuras, se promueve en seis regiones, mientras que destinos como Gracias y Comayagua ofrecen riqueza colonial.
Desafíos del sector
La dependencia de mercados como EE.UU. (48 % de la conectividad aérea) y la percepción de inseguridad, con un índice de 63.7/100 (bajó 5 % respecto a 2023), son retos. La satisfacción turística también cayó un 20 % en 2023, según Mabrian, lo que subraya la necesidad de diversificar productos y mejorar la seguridad para aumentar estancias prolongadas y el gasto.
Proyecciones y oportunidades
Se espera que el turismo alcance 2.95 millones de llegadas para 2028, con un crecimiento anual del 2.1 %, según Reportlinker. La creciente clase media y el aumento de la conectividad aérea (creció un 6.8 % desde EE.UU. en 2024) impulsan el turismo doméstico e internacional. Sin embargo, el sector debe superar la percepción de inseguridad y mejorar la infraestructura para competir con destinos regionales como Costa Rica.
Mabrian, datos seguros
Mabrian es una empresa líder en inteligencia turística que proporciona servicios de análisis de datos para destinos y empresas del sector turístico a nivel global. En el contexto de la nota anterior sobre el turismo en Honduras, Mabrian es mencionada como una fuente clave que ofrece datos y análisis sobre tendencias turísticas, como la dependencia de Honduras de los cruceros (71 % de los visitantes) y la percepción de inseguridad (índice de 63.7/100). Utiliza tecnologías como Big Data, inteligencia artificial y análisis de redes sociales para generar indicadores actualizados, ayudando a destinos como Honduras a tomar decisiones más eficientes y sostenibles. Por ejemplo, Mabrian ha colaborado con países como Costa Rica para mejorar la planificación turística y con Croacia para analizar oportunidades en temporada baja. Su plataforma incluye herramientas como AILA, un asistente de IA que procesa grandes volúmenes de datos turísticos para ofrecer insights personalizados.
